A világ pedig a 2000-es években Csehországban is a fogyasztói társadalom térhódítását jelentette, annak fény- és árnyoldalaival együtt. A rendezők, hogy a korszelem működésmechanizmusaiba éles helyzetben is betekintést nyerjenek, kitaláltak egy képzeletbeli hipermarketet, melyet a „Cseh álom” névre kereszteltek. A cseh kulturális minisztériumtól nyert támogatásból nekiláttak az áruház beindításának marketingkampányához. Magukat menedzserekké fejlesztették (elsősorban Hugo Boss öltönyök és szorgos fodrászok segítségével), egy reklámcéggel logót, tévé- és rádiószpotokat, óriásplakátokat, szórólapokat terveztettek, s a megszületőben lévő „brand”-et célcsoportokon tesztelték. Természetesen a forgatócsoport a teljes folyamatot rögzítette, egészen a kitalált hipermarket megnyitásának pillanatáig s az első „vásárlók” reakcióiig. 

Az ötlet önmagában is érdekes, s mivel kivitelezése nem éppen olcsó dolog, ezért az ehhez hasonló volumenű akciók/átverések csak ritkán valósulhatnak meg. Mondhatnánk persze, hogy igazából a végeredményt úgy is tudjuk (tudták, sejtették az alkotók is) előre, de mégiscsak más végignézni az eredményhez vezető bizonyítás levezetését is. Nos, pontosan ezt fogja látni, aki betér a két derék cseh fiatalember filmjére. Utána pedig lehet vitatkozni azon, hogy szabad-e ilyesmiket csinálni gyanútlan emberekkel.