A pályázat keretében hivatásos és amatőr fotósok egyaránt bizonyíthatták tehetségüket kizárólag Magyarországon készített, fekete-fehér és színes képeikkel, amelyeket a fotopalyazat.itthon.hu honlapra tölthettek fel. A pályázatra mintegy 3000 fotó érkezett, amelyeket a Magyar Turizmus Zrt. és a Fotóaréna.hu munkatársaiból álló zsűri értékelt. A zsűri négy kategóriában választott első három helyezettet, továbbá egy különdíjjal jutalmazta a pályázókat.
 
A díjazott fotók készítői az amatőr kategóriákban – hazai szolgáltatók felajánlásával – értékes belföldi utazást, illetve ingyenes fotókidolgozást nyerhettek, profi kategóriában pedig pénzjutalomban részesültek. A profi kategóriában a beküldött pályaművekből a Magyar Turizmus Zrt. a felhasználni kívánt fotók jogait megvásárolja. Az első három helyezett fotó jogainak megvásárlása garantált. 
 
A díjakat Dr. Róna Iván, a Magyar Turizmus Zrt. vezérigazgatója, Szűcs Balázs, az MT Zrt. marketingigazgatója, a fotópályázat zsűrijének elnöke és Povázai György a DigiLabor.net Fotókidolgozás technikai igazgatója adta át. 
 
DÍJAZOTTAK 
 
Amatőr kategóriában: 
 
Mi, fesztiválozók kategória 
 
1. helyezett: Moldován Andrea Tünde, kép címe: Őszinte csodálat 2., készült a Badacsonyi Szüreti Fesztiválon. 
2. helyezett: Balázs Nóra, kép címe: Balls, készült a Sziget Fesztiválon. 
3. helyezett: Láng Gergely, kép címe: Fiatal rajongók, készült a Szeptember Fesztiválon. 
 
Ezt láttuk kategória 

Nagyítás

 
1. helyezett: Havrán Attila, kép címe: Játszik a Tankcsapda, készült a Sziget Fesztiválon. 
2. helyezett: Indig László, kép címe: Táncos lábak, készült a Budapesti Tavaszi Fesztiválon. 
3. helyezett: Lange Péter, kép címe: Gyertyamártás, készült a Mesterségek Ünnepén. 
 
Több, mint fesztivál kategória 
 
1. helyezett: Szabó Angéla, kép címe: Itthon láss csodát!, készült a Sziget Fesztiválon. 
2. helyezett: Komáromi Ágnes, kép címe: Csendélet a bográcsban, készült a Hírös Hét Fesztiválon. 
3. helyezett: Tomas Opitz, kép címe: Diatonikus harmonika, készült a palkonyai nyitott pincék ünnepén. 
 
Profi kategóriában: 
 
1. helyezett: Dr. Agócs József, kép címe: Motocross, készült a XI. Siroki Motoros Héten. 
2. helyezett: Mohai Balázs, kép címe: Pihenés a fán, készült a Sziget Fesztiválon. 
3. helyezett: Bánkúty Nóra, kép címe: OZORA Űrbázis, készült az Ozora Fesztiválon. 
 
A zsűri különdíjában részesült: 

Ács Zoltán, kép címe: Tűz van babám, készült a Nemzetközi Tűzoltó Fesztiválon. 
A nyertes képek megtekinthetők a fotopalyazat.itthon.hu címen elérhető honlapon. 
 
2010 a Fesztiválok Éve 
 
Magyarországon évente több ezer fesztivál, esemény kerül megrendezésre, amelyek közül számos képvisel jelentős turisztikai vonzerőt. Ennek jegyében a Magyar Turizmus Zrt. már a 2009-es Kulturális Turizmus Éve keretében is önálló pillérként jelenítette meg a fesztiválokat, 2010-ben pedig a Társaság e téma köré fókuszálja marketingkommunikációs tevékenységét. A témaévek egyfelől lehetővé teszik a források koncentrálását, a külső partnerekkel közös akciók megvalósítását, másfelől az egy „ernyő” alatt összefogott ajánlatokkal átütőbben és hatékonyabban lehet megjelenni a piacon. 
 
A Magyar Turizmus Zrt. a szolgáltatókkal együttműködve országszerte, egész évre kínál szálláskedvezményeket különböző – a szolgáltatók által meghatározott – kedvezményes csomagajánlatokkal a 2010-es Fesztiválok Éve keretében. A szálláshelyi kedvezmények biztosítása mellett az MT Zrt. arra ösztönözi a szolgáltatókat, hogy – igény és lehetőség szerint – fesztiválokhoz kapcsolódó csomagokat biztosítsanak a vendégeknek. Az egész évben elérhető kedvezményes ajánlatokhoz nyereményjáték is kapcsolódik majd, amelynek keretében a szerencsések komplex, fesztiválon történő részvételt magában foglaló magyarországi utazást nyerhetnek.  
 
A Magyar Turizmus Zrt. 2010. évi marketingterve, valamint a külképviseletek és regionális marketing igazgatóságok marketingtervei letölthetőek a Magyar Turizmus Zrt. www.itthon.hu címen elérhető honlapjának Szakmai oldalain belül.